Od Millie Mackintoshe po Deliciously Ella ... Jak bublina praskla pro bohaté dívky Insta a jejich projekty mazlíčků „dokonalého života“

Váš Horoskop Pro Zítřek

Londýnské kavárny Deliciously Ella se svými šťávami lisovanými za studena, bezlepkovým kváskem a neustálým přísunem chia semínek vypadaly, že budou obrovským hitem.






Naděje na úspěch rostlinných kaváren byly tak velké, že Ella spustila ne jednu, ne dvě, ale tři.

Nadějně Elliny naděje na její podnik byly tak vysoké, že neotevřela jednu, ne dvě, ale tři kavárnyKredit: Getty - přispěvatel




Na Instagramu to vypadalo na totální úspěch. Veganská bloggerka by zveřejnila fotografie kaváren doplněných červenými sametovými dorty namrzlými v kokosovém krému, které by si všichni 1,2 milionu sledujících spěchali oblíbit.

Ve skutečnosti, mimo filtry Instagramu, její lahůdky ztrácely peníze -přesně řečeno peníze v hodnotě 720 000 GBP.




Tento týden přišla zpráva, že Deliciously Ella - AKA Ella Mills - zavírá dvě své kavárny - Deliciously Ella at Seymour Place a Deliciously Ella at Herne Hill - která se nachází pouhých pět minut od druhé.

A není jedinou hvězdou Insta, které její boční shon padl do nezvladatelného dluhu.




Ale teď bublina praskla a ona byla nucena dva z nich zavřítKredit: Getty - přispěvatel

Millie Mackintosh, která se na Instagramu inzeruje jako specialistka na wellness/módu/krásu/život, musela zavřít svoji oděvní společnost.

Bývalá hvězda Insta, která se stala herečkou Made in Chelsea, se loučí se svou módní linkou Cammac - zanechává za sebou dluhy 548 000 liber - poté, co její fanoušci přestali rozdávat stovky za své podpisové květinové maxi šaty. Říká se, že osobně přijde o 178 000 liber z vlastních peněz.

Mackintosh se obrátil na Insta, aby napsal: S velkým smutkem jsem musel učinit velmi těžké rozhodnutí zavřít vlastní módní obchod (získal 30 000 lajků), zatímco Mills napsal: Opravdu nám bude chybět Seymour a Herne Hill a oba vždy bude mít na cestě Deliciously Ella takové zvláštní místo, ale jsme nadšení ze všech věcí, které přijdou na Weighhouse Street (10 000 lajků).

Zatímco Millie Mackintosh se loučí se svou módní řadou CammacZápočet: Oblečení Millie Mackintosh

Je to všechno smutná zpráva - zejména pro zaměstnance, kteří přicházejí o práci -, ale je těžké litovat dvou zakladatelů.

Obě jsou dědičky: Mills je dcerou Camilly Sainsbury ze řetězce supermarketů, zatímco Mackintosh pochází z Kvalitní pouliční dynastie.

Oba mají obrovské platformy a privilegia - něco, co Mackintosh dokonce uznala ve svém příspěvku - které použili ke spuštění projektů pro domácí mazlíčky s velkou slávou a počátečním úspěchem.

Nyní se připojili k řadám všech ostatních celebrit a hvězd Insta, jejichž vedlejší podniky se zmenšovaly v masy dluhů.

V únoru Petra Ecclestone rozpustila svou značkovou kabelkovou společnost Stark s dluhy 4,2 milionu liber.

Tento týden se ukázalo, že kosmetická řada Kylie Jenner nedokáže uspokojit své tisícileté zákazníky - pouze 17 procent žen ve věku 18–34 let uvedlo, že jsou pro značku „velmi příznivé“.

A existuje spousta starších příkladů - od uzavření webové stránky Preserve od Blake Lively v roce 2015 a aplikace Lily Cole Impossible People, jejímž cílem je vytvořit „komunitu laskavosti“ - a stále pokračuje navzdory finančním bojům.

Selhala také řada kabelek Petry EcclestoneKredit: Getty - přispěvatel

Zpočátku, když byly spuštěny, všechny tyto projekty vypadaly skvěle. Po otevření v roce 2016 měly lahůdky Elly delikátní recenze od kolegů bloggerů, veganů a čistých jedlíků.

Mackintosh, která vytvořila svou módní řadu v roce 2014, ji měla na sobě pokaždé, když narazila na titulky a podařilo se jí mít své oblečení naskladněné u významného online prodejce ASOS.

z jaké země je lady gaga

Oba neustále inzerovali své produkty na svých Instagramech a ukazovali svým následovníkům, že i oni mohou vypadat krásně, zářící a bez starostí-pokud si koupí 6,95 liber šťávy ze studeného lisu nebo flitrové šaty za 245 liber (které Mackintosh vymodeloval na luxusní dovolená na pláži).

Ale pomalu se věci začaly měnit. Mills byla donucena distancovat se od čistého jídla, přičemž BBC řekla, že jsem se nikdy nepopsal jako „čistý“.

Všechny tři dámy jsou dědičky - ale jejich drahé výrobky nakonec nebyly mezi zákazníky hitemKredit: Instagram

Mackintoshova módní značka začala zvyšovat své ceny a na ASOS prodávala jedny červené maxi šaty s leopardím potiskem za 300 liber.

Není divu, že nyní jejich fanoušci spatřili světlo.

Veřejnost je natolik důvtipná, že by mohla skutečně věřit, že když jí lahůdkové lívance v Deliciously Ella lahůdkách, když nosí kabát v hodnotě 195 liber, mohou jim stále závidět glam životy hvězd Insta, ale získá je bohatého manžela a milionů -dolarové sídlo.

Dnešní spotřebitelé jsou důvtipní a budou volit nohama, pokud pocítí jakoukoli úroveň odpojení, vysvětluje Neil Stanhope, zakladatel značkové agentury Underscore.

Celebrity značky, které skutečně fungují, jsou ty, které jsou přirozeně autentické a spojují se s důvodem, proč se jedinec proslavil na prvním místě.

Cokoli, co vypadá jako pokus o diverzifikaci nebo zředění jejich osobní značky za účelem maximalizace příjmových toků nebo vydělávání na vrcholu vlny, je obvykle spotřebitelem vnímáno jako takové a opuštěno.

Stejně tak mohou uživatelé sociálních médií rozpoznat sponzorovanou reklamu na míle daleko, ale také je odrazují jejich oblíbené celebrity, které tak nehorázně inzerují vlastní produkty - zvláště když stojí malé jmění.

Proto když Mackintosh oznámila uzavření své módní řady na Instagramu, někteří fanoušci to vzali jako šanci být opravdu upřímní. '

Aplikace Impossible People modelky Lily Cole, jejímž cílem je vytvořit „komunitu laskavosti“ - a stále pokračuje navzdory finančním bojůmKredit: Getty - přispěvatel

Tara_edwards01 řekl: Miloval jsem vaše věci, ale připadalo mi to drahé a ne nejlepší kvality.

Připadalo mi, jako bych platil za jméno. Myslím si, že v dnešním konkurenčním módním průmyslu lidé chtějí kvalitu za dostupné ceny.

Tento sentiment zopakovaly desítky následovníků - shrnuto Sharronagolden říká: Ceny vašeho oblečení byly vyděračské! Krásné, ale drahé.

Kaitlin Zhang, osobní konzultant značky, má teorii o tom, co se stalo.

Řekla: „Problémem příliš velkého počtu fanoušků je na začátku falešný pocit naděje, že produkt nebo služba skutečně přežije.

je John Stewart demokrat nebo republikán

Měli udělat to, že vynaložili minimální množství peněz na vybudování minimálního životaschopného produktu, který nejprve otestoval trh, místo toho, aby do těchto fantastických projektů hned nalil spoustu peněz.

`` Kromě toho podnikání vyžaduje jinou sadu dovedností, kterou některé z těchto celebrit bohužel nemají.

Aby byli úspěšní, potřebují se obklopit správnými obchodními partnery a poradci.

Postava generálního ředitele nestačí, musíte vybudovat správný tým. '

Když Mills dala své oznámení na Instagram, mnozí se zaměřili na její zaměstnance.

Jeden dotčený zákazník napsal: Všichni byli milí a pracovití, doufám, že nebyli ponecháni vysoko a v suchu, a jeden zpochybnil Millsovu vlastní etiku při zavírání dvou podniků, na nichž budou zaměstnanci závislí na příjmech.

Jelikož se jedná o společnosti s ručením omezeným, Mills ani Mackintosh nejsou právně odpovědné za všechny dluhy, což některé znepokojovalo.

Ted London se zeptal: Uvědomují si zde lidé, že někdo někde nemá kapsu, a to ne vlastní vinou? Moje myšlenky jsou s těmi, kterým dluží peníze. Zaplatíte, @milliemackintosh?

Je otázka, na kterou by mnoho hvězd Insta, jejichž podniky prošly, udělalo dobře, kdyby odpověděly - ale soudě podle selfie, plážových fotografií a müsli z kokosového birche, které se již objevují v jejich krmivech, jsou příliš zaneprázdněni životem #požehnaného života.

V souvisejících zprávách se Missguided vysmívali kvůli „levným knockoutům“ oděvního sortimentu Kanye West.

A jsou toto vodítka k tomu, že romantika Gigi Hadid a Zayna Malika byla odsouzena před dvěma měsíci?

Millie Mackintosh dělá shyby v plavkách